Como gerar centenas de tópicos de conteúdo para blog

O guest blogging é certamente uma das estratégias de link building mais populares da última década – e ainda é. Mas também é uma das práticas de marketing mais subestimadas, já que muitos profissionais de marketing a veem apenas como uma ferramenta para melhorar principalmente as classificações de busca orgânica de um site.

Muitos tendem a perder os outros aspectos que tornaram essa abordagem uma força inegável por trás de algumas das marcas mais poderosas da web, o que lhes permitiu:

  • Absorva o número de leitores / seguidores e direcione o tráfego de referência mais consistente de blogs de alta autoridade que também atendem ao seu público-alvo.
  • Demonstre sua experiência para um público mais amplo.
  • Crie consciência para o conteúdo, serviço e produto (s) de sua marca.
  • Estabeleça relacionamentos e associe-se a outras entidades apreciadas em seu setor (o que geralmente resulta em melhores conversões).

Com o passar dos anos, essa tática específica para divulgação / RP digital foi totalmente exaurida (e dado que o conteúdo em muitos campos foi altamente saturado ).

O nível de dificuldade para ter sucesso usando esse método cresceu drasticamente. Alguns dos obstáculos que os bons profissionais de marketing já enfrentam são:

  • Muitos editores de alto tráfego começaram a cobrar pela colocação de conteúdo (guest posts patrocinados).
  • Editores que recebem muitas solicitações / argumentos de venda, fazendo com que e-mails de divulgação legítimos e altamente personalizados não sejam lidos (ou pior, sendo marcados como spam).
  • Ficar sem ideias de conteúdo para lançar (principalmente tópicos que irão corresponder genuinamente aos gostos e interesses do seu público).
  • É demorado. Vendo que você terá que trabalhar com o calendário editorial de seus editores-alvo e uma tonelada de e-mails de ida e volta com editores / editores que têm diretrizes mais rígidas.

Nada vem fácil hoje em dia, com certeza. Mas vale realmente a pena o tempo, esforço e recursos? Pessoalmente, minha resposta a isso ainda é um sonoro sim. Especialmente se você estiver fazendo isso pelos motivos certos – branding.

Uma campanha de guest blogging, em grande escala, ainda é bastante viável. O sucesso é alcançável quando você sempre considera os seguintes fatores (que também compartilhei em minha postagem anterior sobre os modelos de divulgação por e – mail que usamos):

  • Familiaridade – se seus editores-alvo já estiverem familiarizados com a qualidade de seu trabalho (e sua marca).
  • Personalização – porque e-mails personalizados obtêm taxas de resposta mais altas.
  • Propondo o conteúdo certo – focando em tópicos que os editores não hesitarão em publicar.

A última parte é o que abordaremos principalmente neste post. Portanto, a seguir estão algumas das coisas que eu pessoalmente faço quando preciso apresentar ideias de conteúdo para distribuição rápida.

Observação rápida: é importante sempre verificar se a ideia do tópico que você está propondo já foi abordada por seus blogs / publicações de destino (faça uma pesquisa no site ou através do Google). Se eles publicaram algo semelhante, pense em maneiras e enfatize como seu conteúdo será diferente dos que eles já publicaram (é uma forte indicação de que você fez sua pesquisa e que sabe o que o público deles provavelmente consumirá).

1. USANDO FERRAMENTAS E PLATAFORMAS

Vamos começar com o mais básico. Você pode quase automatizar o processo de criação de conteúdo usando ferramentas para gerar centenas de idéias de tópicos quase que instantaneamente.

Não vou entrar em muitos detalhes de cada ferramenta e plataformas baseadas na comunidade, mas aqui estão as que você pode querer explorar:

  • Responder ao público

A AnswerPublic.com é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave e gerador de tópicos baseada em navegador que permite aos usuários gerar ideias de conteúdo com base em perguntas / consultas pesquisadas com frequência por pesquisadores da web. A ferramenta exibe visualizações de dados elegantes de tópicos / questões originadas de palavras-chave primárias e áreas de tópico que você inseriu em seu site.  

QUORA

Quora é a plataforma de perguntas e respostas baseada na comunidade mais popular da web hoje (basicamente uma 2ª geração de respostas do Yahoo!).

Você pode facilmente agrupar ideias de conteúdo apenas folheando todas as questões relacionadas ao negócio / setor de seu site (faça uma pesquisa rápida no Quora). Escolha aqueles que têm alta atividade e engajamento (já que esses tópicos / perguntas têm maior potencial de serem pesquisados).  

Dica profissional: Certifique-se de verificar também as respostas dadas pelos usuários do Quora nas perguntas / tópicos postados, já que você também pode obter uma tonelada de ideias valiosas do que outros especialistas estão compartilhando abertamente com relação ao tópico.

  • Sugestão de pesquisa do Google

O Google tem sido tão eficaz em sugerir consultas de pesquisa, visto que esta tecnologia em particular foi refinada nos últimos dois anos (e tem sido precisa muitas vezes, visto que as sugestões são frequentemente baseadas no histórico de atividades / hábitos de pesquisa dos usuários )

Portanto, da próxima vez que você fizer uma pesquisa no Google para o seu tópico de destino, não basta clicar no botão Enter ainda.

Buzzsumo

O Buzzsumo é uma ferramenta de escuta social que pode ajudá-lo a encontrar o conteúdo mais compartilhado em seu espaço. Esse recurso sozinho desta ferramenta paga pode fornecer uma tonelada de insights sobre quais tipos de manchetes, tópicos e formatos de conteúdo funcionam em termos de compartilhabilidade e viralidade (eles também oferecem um acesso gratuito limitado a esse recurso).

  • Alertas do Google

Configure alertas para os termos principais da sua campanha usando os Alertas do Google. Isso o ajudará a gerar mais tópicos secundários sobre os quais escrever, por meio do monitoramento do que os editores em seu espaço estão escrevendo e da compreensão dos tipos de tópicos de conteúdo que funcionam para eles.

  • Reddit (subreddits)

Por último, os subreddits específicos da indústria e de nichos são certamente minas de ouro quando se trata de tópicos que estão sendo genuinamente comentados. Faça parte de sua tarefa diária verificar o que há de novo e atual no espaço web do seu setor.

2. TÓPICOS DE CONTEÚDO ISOLADOS DE ATIVOS DE CONTEÚDO MAIORES

Gere mais ideias de conteúdo a partir de seus próprios ativos ou de seus clientes – como tópicos de ramificação de extensas publicações do tipo lista.

Por exemplo, esta postagem de Oberlo que lista 50 dicas de comércio eletrônico , em que muitos dos itens listados são perspicazes o suficiente para que cada um possa ser transposto para uma postagem / tópico mais abrangente (o que significa mais 50 tópicos sobre os quais você pode escrever) .

Essa abordagem torna mais fácil vincular contextualmente de volta ao seu site (ou aos maiores ativos de conteúdo do seu cliente) a partir de suas postagens de convidados, visto que elas são a fonte original para a ideia de conteúdo em primeiro lugar.

Você também não precisa se limitar a listas maiores, já que pode implementar a mesma abordagem com listas menores (ex: esta lista de 10 ideias de investimento que publiquei recentemente em um site de teste no qual estou trabalhando – onde posso geram mais 10 outros conteúdos detalhando exclusivamente cada ideia listada).

E não para por aí, já que você pode implementar o mesmo em artigos do tipo lista de outros editores (mesmo aqueles de seus concorrentes também).

3. CONTEÚDO DE REFERÊNCIA DE CONCORRENTES / CLIENTES EM POTENCIAL

Acho que já mencionei isso muitas vezes antes (em minhas apresentações e até em alguns de meus posts mais antigos ) que o melhor tipo de link para adquirir ou ganhar é aquele que pode direcionar o tráfego real.

Veja os tópicos que estão realmente enviando tráfego constante para seus clientes potenciais / concorrentes (basicamente, os links principais de outros sites). Nesse caso, usamos Ahrefs (recurso Conteúdo de referência principal):

Isso permitirá que você veja quais tópicos de conteúdo têm uma demanda genuína das pessoas em seu espaço. E muitas vezes estão dentro de áreas temáticas nas quais seu público-alvo provavelmente se envolveria.

Crie uma versão melhor desse conteúdo de referência de alto tráfego (verifique nosso processo aqui ). A atividade / envolvimento do usuário a partir dos dados do site de seus concorrentes também seria um bom caso para provar o valor do seu tópico quando os editores ouvirem seu argumento de venda.

Você também pode encontrar mais oportunidades (ideias de tópicos) aprofundando-se na lista das páginas de conteúdo de melhor desempenho dos concorrentes mais conhecidos de seus clientes potenciais (via Ahrefs> Páginas> Conteúdo Principal):

4. ANÁLISE DE LACUNAS DE CONTEÚDO

Outra maneira infalível de apresentar ideias de tópicos de que seus clientes em potencial (e seu público) realmente precisam é por meio da análise de lacunas de conteúdo.

Ainda usamos Ahrefs para este processo de ideação (Organic Search> Content Gap).

Identifique tópicos de conteúdo que seu editor-alvo ainda não cobriu ou tópicos que eles estão tendo dificuldade em competir por melhor visibilidade de pesquisa. Você pode fazer isso facilmente comparando o conteúdo do site (por meio de dados de palavras-chave) com os principais concorrentes (o exemplo acima foi para blogs de carreira ).

Novamente, lance para criar uma versão de conteúdo melhor do que seus concorrentes. O que você deve oferecer é uma chance para eles competirem nesses espaços (este deve ser o momento certo para colocar suas habilidades de SEO em uso).

5. ATUALIZE SEU CONTEÚDO DESATUALIZADO

Há uma infinidade de conteúdo que fornece informações desatualizadas e / ou simplesmente carece de profundidade e substância em toda a web.

Outra maneira eficaz de aumentar a taxa de sucesso de seus argumentos de venda de conteúdo é se concentrar em tópicos que seus clientes em potencial já abordaram no passado.

Verifique seus arquivos de postagens ou postagens com alguns anos atrás. Existe algo novo e valioso que você pode adicionar a esse conteúdo?

Você também pode usar a pesquisa do Google (Ferramentas> Horário personalizado) para vasculhar a web em busca de conteúdo desatualizado que você possa reviver.

Essas são basicamente minhas táticas essenciais para construir uma lista sólida de idéias de tópicos para usar em blogs de visitantes (quando eu precisar delas rapidamente). Se você gostou desse post, pode me seguir no Twitter e no Facebook .

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