Expansão de conteúdo: maximizando seu conteúdo para melhores negócios

Você otimizou seu site para mecanismos de pesquisa, trabalhou com especialistas para escrever blogs premiados e dominou a arte evasiva de escrever conteúdo. Agora você pode relaxar, aproveitar o tráfego constante do site, certo? Errado.

Otimizar o seu conteúdo é parte integrante da equação para o sucesso do site, mas infelizmente não é o único fator. Você precisa maximizar a visibilidade do seu conteúdo e apresentar ao mundo o conteúdo pelo qual você trabalhou tanto. Não há um botão mágico para tornar seu conteúdo viral, mas existem técnicas testadas e comprovadas que podem ajudar muito a atingir seu objetivo de ter seu conteúdo visto.

PROMOÇÃO DE CONTEÚDO: O BOM, O MAU E O FEIO

O marketing de conteúdo e a promoção de conteúdo são duas ideias totalmente distintas e você precisa estar ciente de ambas. Os especialistas em marketing estabeleceram a importância do marketing de conteúdo para o crescimento de seus negócios, mas a promoção de conteúdo é frequentemente empurrada para baixo do tapete. É frequentemente referido nos negócios, mas ninguém explica realmente como é feito.

A promoção de conteúdo descreve o esforço de uma empresa para levar seu conteúdo a áreas relevantes para os negócios, como plataformas de mídia social, podcasts da Apple ou enviar postagem de convidado para outros sites. Ao fazer sua lista dessas plataformas, não se limite – inclua todas as formas de mídia social, bem como plataformas menos conhecidas, como Periscope ou Medium .

O primeiro passo para promover seu conteúdo é desenvolver um modelo de distribuição inteligente. Você precisa identificar seu público-alvo de mercado e gerar ativamente leads e vendas usando listas de distribuição de e-mail, compartilhamento de conteúdo em canais sociais e anúncios pagos. Entender seu público é a etapa crítica aqui – caso contrário, você perderá seu tempo fazendo marketing para uma multidão que não existe nessa plataforma .

COLOQUE O SEU MELHOR NO QUE FAZ

Você também precisa garantir que seu conteúdo esteja preparado e pronto para promoção. Isso pode parecer óbvio, mas ignorar a preparação de seu conteúdo para atingir as massas pode significar que você sabota sua chance de envolvimento do usuário generalizado. Entenda sua própria marca e otimize seu conteúdo para ser atraente para seu público direto.

Por exemplo, se o seu site tiver muito conteúdo, você precisa levar em consideração quanto sua plataforma conterá (inclua imagens e vídeos em sua estimativa também). Isso o ajudará a mapear onde cada informação deve estar localizada em seu layout e a configurar seu site para obter o máximo de engajamento.

Avalie os prós e os contras de diferentes opções de layout e menu disponíveis e opte por um web design responsivo em vez de estático. Considere o uso de um menu suspenso, que pode ser uma ótima maneira de economizar espaço e limpar o layout sem perder nenhum conteúdo. Categorize seu conteúdo para situar as partes mais importantes no topo e no final da lista suspensa, pois é para onde o usuário vai primeiro.

GRADUE-SE NO BIG TIMES

Depois de enviar seu conteúdo para diferentes plataformas, é hora de entrar na arena com publicações maiores. Usar marcas populares para aumentar o seu conhecimento é uma ótima maneira de atingir um nicho pré-estabelecido de seu público-alvo.  Eles cuidarão do trabalho árduo para você – tudo que você precisa fazer é enviar seu conteúdo.

Você também pode criar sua própria lista de publicações com base nos sites em que deseja que seu conteúdo apareça. Depois de entender seu mercado-alvo, você pode descobrir em quais sites faz sentido aparecer e partir daí. Descubra onde fica online do seu público e preencha esse espaço com a sua marca.

Onde sua marca pode agregar mais valor é onde você precisa se inserir. Por exemplo, se você é um especialista em fotografia de produto, comercialize suas habilidades para uma multidão que mais precisa da sua ajuda. Crie podcasts e blogs “Como fazer” que demonstrem sua experiência na área, e os acessos virão de forma orgânica.

Encontre editores de publicações investigando o site no qual você está interessado. Encontre seu “Sobre mim” e provavelmente será capaz de reunir algumas informações de contato do membro da equipe com quem deseja falar, como o editor administrativo ou publicitário. Você também pode rastreá-los ou usar uma ferramenta  para encontrar seus endereços. Tenha seus argumentos de venda prontos e mostre a eles que você é sério com títulos estelares e ideias exclusivas.

RASTREIE SUA PROMOÇÃO

A única maneira de descobrir seu retorno sobre o investimento (ROI) enquanto promove seu conteúdo é documentar seus sucessos e fracassos. O que é medido é gerenciado. Garanta que seus esforços valham a pena rastreando o número de compartilhamentos de suas tentativas de promoção, o número de contatos e suas taxas de conversão.

Se você está tendo problemas para encontrar a comunidade online do seu público, pode fazer uma pesquisa simples no Google, como “Comunidade [Seu nicho]” e ver o que surge. Lembre-se de que todas as comunidades têm estilos e regras diferentes – não exagere nas boas-vindas ou vire o público contra você, ignorando a atmosfera da comunidade. conhecido por ser duro com seus colaboradores. Pise com cuidado e fique por dentro de seus esforços de promoção de conteúdo para evitar danos potenciais à imagem de sua marca.

CONSTRUIR RELACIONAMENTOS

Nem sempre é suficiente postar seu conteúdo no site de uma marca maior e esperar o melhor. Cultivar relacionamentos reais com marcas pode ajudar em seu próprio índice de sucesso. Compartilhar suas ideias de marcas que já existiram e já fizeram isso pode ajudá-lo a evitar perder tempo e dinheiro em um empreendimento condenado. Ele também pode abrir sua marca para novas ideias e plataformas nas quais você pode não ter pensado sozinho.

Construir um relacionamento com pessoas influentes em seu nicho também pode fornecer conexões valiosas e situar sua marca no caminho para o maior sucesso. Reunir clientes e alcançar empresas influentes nem sempre é possível sem um amigo do outro lado ou alguém que possa atestar sua empresa entre os líderes do setor. Familiarize-se com as principais marcas em sua área de trabalho e veja como elas podem ajudá-lo.

ACOMPANHAMENTO

Depois de promover seu conteúdo amplamente entre seu público-alvo, fique à vontade para continuar a redirecionar o conteúdo que você já trabalhou duro para otimizar. Você não precisa criar novos conteúdos de forma consistente, pelo menos não no início. O truque é criar um conteúdo realmente sólido e envolvente e usá-lo para chamar a atenção. Então, uma vez que a percepção de sua marca tenha ganhado algum apoio, estabeleça-se como uma fonte consistente de novas informações e concentre-se na produção de seu conteúdo.

Até então, o redirecionamento do conteúdo pode refrescar sua marca e trazê-la de volta ao topo das listas de busca, em vez de desaparecer nos arquivos. Analise suas análises e tire suas postagens de melhor desempenho. Poste-os novamente ou converta o mesmo conteúdo em uma forma diferente, como vídeo ou podcast. Insira infográficos mais recentes e mantenha as informações atualizadas. O crescimento nunca termina quando se trata de promover o seu negócio. Sempre existem novas maneiras de aumentar o engajamento e divulgar sua marca, desde que você saiba o que procurar.

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