Quantas postagens de são necessárias para gerar tráfego

“Quantas postagens de blog por semana são necessárias para gerar tráfego?” É uma pergunta que todo profissional de marketing de conteúdo B2B faz e deseja que seja respondida – especialmente quando eles são responsáveis ​​por gerar artigos dentro de uma empresa que está iniciando a jornada dos blogs. Uma pergunta lógica de acompanhamento é “Quanto tempo leva para ver os resultados? Semanas? Meses? Anos?”

A resposta universal a essas perguntas, é claro: depende. (Mas se seu chefe estiver perguntando, diga a ele para não esperar uma enxurrada de novos contatos e tráfego amanhã.)

Não quero parecer simplista. No entanto, ganhar força com a publicação de conteúdo é muito parecido com escalar uma montanha. Você provavelmente não alcançará o cume em um dia, mas chegará eventualmente, desde que esteja comprometido com uma subida lenta e constante. Normalmente, é necessário blogar por pelo menos 12-18 meses antes que você possa avaliar totalmente sua eficácia no aumento do tráfego do site e na atração / conversão de novas oportunidades de leads.

Com base em dados do setor, a experiência do Grupo Weidert com nosso próprio blog e aqueles que ajudamos a lançar para nossos clientes nos últimos nove anos, concluímos que há um ponto de inflexão definitivo quando você publica de forma consistente um certo número de postagens de blog por semana. Também identificamos cinco fatores que influenciam o crescimento exponencial do tráfego:

  1. Integração de sites e frases de chamariz
  2. Frequência de publicação consistente
  3. Qualidade de Conteúdo
  4. Atividade de mídia social
  5. Atividade de blog dos concorrentes

Fatores que afetam a obtenção de tráfego do site do seu blog

1. Integração do site e frases de chamariz

Em um mundo ideal, seu blog deve estar diretamente integrado ao sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) principal de seu site, para que fique dentro do domínio central do seu site. Isso ajuda seu site a construir autoridade com os mecanismos de pesquisa, já que cada novo artigo do blog conta como uma página indexada com conteúdo pesquisável. Os insights de ferramentas como o Google Search Console o ajudarão a ficar por dentro das principais métricas que envolvem a indexação de sua página.

Como alternativa, e para o desgosto de alguns especialistas em SEO , você poderia ter seu blog ao vivo em uma plataforma externa com um subdomínio como blog.yourwebsitedomain.com. A configuração geralmente é mais fácil, mas como esse novo subdomínio não tem autoridade de conteúdo anterior com os mecanismos de pesquisa, você está essencialmente começando do zero do SEO. Nesse caso, espere que as coisas demorem mais para garantir classificações favoráveis ​​do Google, mas seja diligente em fazer tudo o que puder para ajudar seu site a aparecer nos resultados de pesquisa . 

Seja qual for a rota de domínio que você escolher, é fundamental que os visitantes do blog possam acessar facilmente as páginas principais do seu site, seja por meio da navegação do site principal que ainda aparece ao visualizar um blog, ou do uso estratégico de frases de chamariz (CTAs) que direcionam os visitantes do blog a páginas específicas do seu site.

2. Frequência de publicação consistente

O Google – e as pessoas que freqüentam seu site e / ou blog – adoram fontes de conteúdo que sejam consistentes com sua frequência de publicação. Para construir sua credibilidade e tráfego, escolha a frequência com que você postará artigos (diário, semanal, quinzenal, etc.) e siga o cronograma.

A decisão sobre a frequência é tão importante, na verdade, que a HubSpot criou benchmarks de frequência de blogging para ajudar pequenas e grandes empresas a atingir a cadência de publicação mais realista: 

3. Qualidade do conteúdo

Uma frequência diária ou semanal de blog só vai ajudá-lo a aumentar seu tráfego se o conteúdo for único, atencioso e útil para seus leitores. Na hora de criar qualquer tipo de conteúdo é sempre melhor seguir a regra da qualidade sobre a quantidade, desde que não esteja postando apenas um artigo no blog por mês.

O desenvolvimento de conteúdo de qualidade começa logo na identificação de buyer personas em sua estratégia de marketing de entrada . Conhecer a pessoa ideal, a pessoa que leria seu blog, ajudará você a personalizar um conteúdo que corresponda a seus pontos fracos, necessidades e possíveis soluções. Isso também o ajudará a formar uma estratégia de conteúdo que inclua áreas temáticas que o posicionam como relevante e um potencial líder de pensamento em seu setor.

4. Atividade de mídia social

Um ótimo conteúdo online não é lido todos os dias, principalmente devido à falta de promoção. As empresas que adotam uma abordagem de equipe para promover seu conteúdo em canais de mídia social observam um aumento dramático na atração de tráfego adicional – especialmente quando você é consistente com isso!

Da mesma forma, não pense que só pode promover um artigo de blog uma vez. Se uma determinada postagem for realmente popular entre seus leitores no LinkedIn, por exemplo, compartilhe-a novamente no LinkedIn uma ou duas semanas depois em seu perfil pessoal ou em um grupo diferente do LinkedIn (de uma forma útil e sem spam , é claro). E não ignore as outras plataformas de mídia social! Molde o conteúdo para máximo compartilhamento no Facebook, Twitter, Instagram e SnapChat.

5. Concorrência em seu setor

Se você tiver sorte, pode ser o único em seu setor a fazer blogs. Nesse caso, você atrairá muito mais atenção e tráfego, especialmente se definir um alto padrão no nível de qualidade do conteúdo publicado desde o início.

Se seus concorrentes já estão blogando, cabe a você ultrapassá-los com melhores conteúdos, publicados com mais frequência e melhor promoção nos canais de mídia social certos. Parece um desafio? Pode ser, mas também pode ser um verdadeiro ponto de diferenciação se você se armar com uma análise competitiva de marketing de entrada bem definida que analise o SEO e o posicionamento de mercado.

O ponto de virada do blog

No Grupo Weidert, temos blogado desde abril de 2011, o que nos dá muitos anos de postagens de blog de qualidade. O lançamento de nosso blog, no entanto, não foi sol e rosas fora do portão. Foram necessários anos de trabalho árduo e criação de conteúdo para obter o sucesso que desfrutamos hoje – incluindo a publicação de um blog todos os dias úteis durante os primeiros anos. Raramente perdemos esse objetivo. Como resultado, acumulamos uma riqueza de conteúdo de qualidade e fomos capazes de reformular nossa abordagem para a frequência de publicação. Agora publicamos uma combinação de artigos novos e otimizados duas a três vezes por semana.

Mas, como mencionei, isso não aconteceu durante a noite. Em nossos primeiros 13 meses de blog (abril de 2011 a abril de 2012), os meses 5, 10 e 13 foram os primeiros em que vimos um ponto crítico de crescimento exponencial do tráfego, conforme refletido nos gráficos a seguir (Verde = tráfego de pesquisa orgânica , Amarelo = tráfego de referência, Turquesa = tráfego de mídia social, Laranja = tráfego de e-mail, Azul = tráfego direto).

Tráfego geral do site (primeiros 13 meses de blog)

Tráfego do site de pesquisa orgânica (primeiros 13 meses de blog)

O número de artigos de blog publicados durante cada um desses meses de ponto de inflexão foi o seguinte:

  • Mês 5 = total de 77 artigos de blog
  • Mês 10 = total de 150 artigos de blog
  • Mês 13 = 215 artigos de blog no total

O total do nosso blog no mês 5 é consistente com o que vimos com nossos clientes e com o que outros em nosso relatório da indústria com relação aos resultados de seus clientes.

Falando qualitativamente, chegar a 55 a 70 blogs publicados de forma consistente parece ser um gatilho para o Google considerar uma fonte de conteúdo legítima, e o aumento do tráfego / classificações segue.

Em nossa jornada geral de blogging, existem marcos claros em que nos beneficiamos das atualizações de algoritmos do Google que favoreciam sites com altos níveis de conteúdo original e útil criado para usuários reais (em comparação com o conteúdo criado para o algoritmo do Google). A verdadeira chave para esse tipo de crescimento do tráfego, porém, foi a dedicação e a consistência que resultou em quase 900 artigos de blog individuais. 

Tráfego geral do site (junho de 2013 – novembro de 2019)

Tão bom quanto seria ter um “número mágico” de artigos de blog para atingir o crescimento exponencial do tráfego, cada empresa e indústria são diferentes. A melhor estratégia é atingir a faixa total de 55-70 artigos de blog o mais rápido possível com conteúdo de alta qualidade e cronograma de publicação consistente 

Torne a criação de conteúdo mais simples e eficaz.

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Egemenerd

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